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  • Das Marktversteher-Studium

    Das Marktversteher-Studium

    Storytelling, Strategie, Sichtbarkeit – Marketing neu denken.

  • Das Marktversteher-Studium

    Das Marktversteher-Studium

    Storytelling, Strategie, Sichtbarkeit – Marketing neu denken.

Bachelor Betriebswirtschaft (B.A.) mit dem Schwerpunkt Marketingmanagement

Storytelling, Strategie, Sichtbarkeit – Marketing neu denken.

Auf einen Blick
Abschluss
B.A.
Bachelor of Arts
Studiengang
Betriebs­wirtschaft
Das Wirtschaftsstudium mit individueller Schwerpunktspezialisierung
Schwerpunkt
Marketing­management
Marken, Zielgruppen und Kampagnen
strategisch denken und steuern
Vollzeit
Hybrid · 7 Semester
210 ECTS
Teilzeit
100% Online · 8 Semester
180 ECTS
Studien­gebühren
Vollzeit
ab 480 €/Monat
Teilzeit
ab 294 €/Monat
Zulassung
Kein N.C. · kein Auswahl­verfahren
Studienstart
März & September
Hoch­schul­bewertung
Hochschulbewertung StudyCheck
Studiengangs­bewertung
Studiengangsbewertung StudyCheck
Auf einen Blick
Abschluss
B.A.
Bachelor of Arts
Studiengang
Betriebs­wirtschaft
Das Wirtschaftsstudium mit individueller Schwerpunktspezialisierung
Schwerpunkt
Marketing­management
Marken, Zielgruppen und Kampagnen
strategisch denken und steuern
Vollzeit
Hybrid · 7 Semester
210 ECTS
Teilzeit
100% Online · 8 Semester
180 ECTS
Studien­gebühren
Vollzeit
ab 480 €/Monat
Teilzeit
ab 294 €/Monat
Zulassung
Kein N.C. · kein Auswahl­verfahren
Studienstart
März & September
Hoch­schul­bewertung
Hochschulbewertung StudyCheck
Studiengangs­bewertung
Studiengangsbewertung StudyCheck
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Profil des Studiengangs

Das BWL-Studium, das dich doppelt qualifiziert

Was du vorab wissen solltest

Alle Schwerpunkte – auch dieser – sind eingebettet in ein einzigartiges betriebswirtschaftliches Studienkonzept. Das besondere BWL-Studium an der NBS bietet dir maximale Flexibilität, Praxisnähe und die perfekte Kombination von Generalistentum und Spezialistentum.

Du möchtest verstehen, wie das genau funktioniert?

► Hier erfährst du mehr über das BWL-Studienkonzept

Das Marketing-Studium — Märkte verstehen, Marken führen, Kunden gewinnen.
Marketing ist die Disziplin, die Unternehmen sichtbar macht, Nachfrage erzeugt und Kundenbindung aufbaut — strategisch und operativ. Du lernst, wie Markenidentitäten entstehen, wie Konsumenten wirklich entscheiden und wie digitales Marketing funktioniert — als zweite Hälfte einer kaufmännischen Doppelqualifikation mit klarer Markt­wirkung.
FÜR WEN?
Marketing­management ist für dich, wenn …
… du Marken aufbauen und Märkte gestalten willst
Nicht verwalten, sondern gestalten: Du willst verstehen, wie Marken entstehen, warum Kunden kaufen und wie man Kommunikation strategisch steuert — mit messbarem Ergebnis.
… du das Digitale Marketing von Grund auf verstehen willst
Online-Marketing, Big Data, Mobile, Customer Experience: Digitales Marketing ist nicht ein Tool, sondern ein Mindset. Du willst Strategie und Umsetzung gleichzeitig beherrschen.
… du wissen willst, wie Konsumenten wirklich entscheiden
Kaufentscheidungen sind psychologisch komplex. Wer Konsumenten­verhalten, Marktforschung und Daten versteht, kann Marketing nicht nur betreiben, sondern fundieren.
… du in Agenturen, Unternehmen oder als Brand Manager arbeiten willst
Werbeagenturen, Markenartikel­unternehmen, Start-ups, Medien­häuser: Marketing-Fachleute sind in jeder Branche gesucht — und mit akademischem Abschluss klar im Vorteil.
DREI PARALLELEN
Warum Marketing­management gerade jetzt zählt
PARALLELE 1
Marke und Strategie entscheiden über Markt­erfolg
Produkte werden austauschbar — Marken nicht. Unternehmen, die strategisches Markenmanagement und konsistente Markenidentität betreiben, erzielen höhere Preisbereitschaft, stärkere Kundenbindung und nachhaltigen Wettbewerbsvorsprung.
So antwortet die NBS
Das Kompetenzfeld Strategisches Marketing vermittelt genau das: Marketingplanung, Konzeptentwicklung, Brandmanagement und die Verknüpfung von Markenidentität mit digitalen Strategien — von der Analyse bis zur Umsetzung.
PARALLELE 2
Digitalisierung macht Marketing zur Datendisziplin
Big Data, Mobile Marketing, Customer Experience, algorithmisches Targeting: Marketing ist längst keine kreative Bauchentscheidung mehr, sondern daten­getrieben und messbar. Wer das nicht versteht, wird im digitalen Wettbewerb überholt.
So antwortet die NBS
Das Kompetenzfeld Operatives Marketing verbindet Konsumenten­verhalten, Medien- und Kommunikations­management sowie Online-Marketing — von der Marktforschungs­methodik bis zur digitalen Vertriebs­strategie.
PARALLELE 3
Marketing-Fachleute mit BWL-Fundament sind selten und gesucht
Viele Kreative können Werbung gestalten. Wenige können Marketingbudgets steuern, ROI berechnen und Marken­strategie mit Unternehmenszielen verknüpfen. Wer beides kann — Marketing und kaufmännisches Fundament — ist strukturell im Vorteil.
So antwortet die NBS
Das BWL-Studium mit Marketingmanagement verbindet vollständiges kaufmännisches Fundament (Controlling, Finanzen, HR) mit Marketing-Tiefe — die Kombination, die Marketingleiter:innen und Agenturen suchen.
DEINE ZWEITE HÄLFTE
Schwerpunkt = 2 Kompetenz­felder à 3 Module
Beide Kompetenz­felder sind gesetzt — du studierst alle 6 Module dieses Schwerpunkts.
GESETZT
Strategisches Marketing­management
MODUL
Strategisches Marketing / Konzept­orientiertes Marketingprojekt
Grundlagen der Marketingplanung, Zielformulierung, strategische Planung, Konzept- und Analysemethoden sowie Entwicklung digitaler Internet-Marketing­strategien inkl. Unternehmenskultur und Internet-Marketing-Konzeption.
MODUL
Brand­management
Wissenschaftliche Markenführung, Markenidentität und -positionierung, Corporate Identity/Image/Design, Marken­soziologie sowie Marken­entwicklung unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeit und Digitalisierung.
MODUL
Fallstudie Marketing
Praxisbezogene Fallstudien über­greifenden Charakters: Problemstellungen aus dem strategischen und operativen Marketing, Anwendung von Marketing- und Vertriebs­instrumenten, trendorientierte Themenauswahl in Projektteams.
GESETZT
Operatives Marketing­management
MODUL
Konsumenten­verhalten & Marktforschung
Entscheidungs­prozesse von Käufern, digitale Konsumenten­welten, methodische Analyse des Konsumenten­verhaltens, Big Data als Marktforschungs­instrument und Erklärungs­modelle für Kaufentscheidungen.
MODUL
Medien- und Kommunikations­management
Unternehmens­kommunikation, Customer Experience, Kampagnen­management, digitale Kommunikation, PR und interne Kommunikation sowie Medien­management und Medienkonzeption.
MODUL
Online-Marketing
Digitalisierung und Online-Marketing: IoT, Big Data, Mobile Marketing, aktuelle Trends. Schlüssel­konzepte: Value Driven Communication & Targeting, Customer Experience, digitale Geschäftsmodelle und Vertriebs­strategien.
Gesamt: 2 Kompetenzfelder · 6 Module — on top zum BWL-Fundament. Bei Bedarf kannst du kostenlos ein drittes Kompetenzfeld hinzuwählen.
DEINE VORTEILE
Gründe für Marketing­management
Strategie und Umsetzung in einem Schwerpunkt
Viele Marketing-Studiengänge trennen Strategie und Praxis. Dieser Schwerpunkt verbindet beides: Brandmanagement und Konzept­arbeit plus Online-Marketing und Marktforschungs­methodik — durchgängig.
Branchenunabhängig einsetzbar
Jedes Unternehmen braucht Marketing. Von der Konsumgüter­industrie bis zur B2B-Beratung, vom Start-up bis zum Konzern: Marketing-Kompetenzen sind in jeder Branche und Unternehmensgröße relevant.
Datengetriebenes Marketing als Karrierevorsprung
Big Data, Marktforschungs­methodik, ROI-Denken: Wer Marketing nicht nur kreativ, sondern analytisch und messbar betreibt, steigt schneller auf — und wird besser bezahlt.
Kommunikation als Kernkompetenz
Von interner Kommunikation bis Kampagnen­management, von PR bis Customer Experience: Dieser Schwerpunkt schult das Kommunizieren in allen Richtungen — eine Schlüsselkompetenz in jeder Führungsrolle.
Lehrende aus der Praxis
Experten aus Marken­führung, digitalem Marketing und Unternehmens­kommunikation bringen reale Fälle in die Lehrveranstaltungen — nicht nur Modellwissen aus dem Elfenbeinturm.
BERUFSPERSPEKTIVEN
Wo du nach dem Abschluss landest
Von Brand Management bis Performance Marketing, von Marktforschung bis PR — Marketing-Fachleute werden in nahezu jeder Branche und Unternehmensgröße gesucht.
Brand & Marke
› Brand Manager:in
› Produkt­manager:in Marketing
› Marketing Manager:in
› Category Manager:in
Digital & Online
› Online Marketing Manager:in
› SEO/SEA Specialist:in
› Performance Marketing Manager:in
› Content Strategist:in
Forschung & CX
› Market Research Analyst:in
› Customer Experience Manager:in
› Insights Manager:in
› CRM Manager:in
Kommunikation & PR
› Communications Manager:in
› PR Manager:in
› Social Media Manager:in
› Kampagnen­manager:in
DER KERNNUTZEN
Märkte verstehen — Marken führen — Kunden gewinnen.
Mit dem Schwerpunkt Marketingmanagement wirst du zur Marketing-Fachkraft mit kaufmännischem Fundament: Brandmanagement und Marken­strategie trifft auf Konsumenten­verhalten, Online-Marketing und Marktforschung. Du verstehst Marketing von der Strategie bis zur Umsetzung — analytisch, digital und wirkungsorientiert. Vollzeit oder berufs­begleitend Teilzeit.

Die Studieninhalte

Die ersten drei Semester enthalten die breitgefächerten Grundlagenkurse der Betriebswirtschaft. Zum 4. Semester (Vollzeit) bzw. zum 5. Semester (Teilzeit) studierst du dann u.a. die 2 Kompetenzfelder à 3 Module (Kurse) dieses Schwerpunkts. Das Studium umfasst insgesamt 210 ECTS-Punkte (Vollzeit) bzw. 180 ECTS-Punkte (Teilzeit).

  • Interdisziplinär: Im 4. Semester (Vollzeit) bzw. im 7. Semester (Teilzeit) kannst du einen Kurs aus einem unserer anderen Bachelor-Studiengänge belegen.
  • Praxiserfahrung: Im 6. Semester absolvierst du im Vollzeit-Studium dein Praxissemester in einem Unternehmen deiner Wahl. Bei der Suche nach einem Praktikumsplatz kannst du auf unser Career Center zurückgreifen.

Studienverlauf Vollzeit (210 ECTS) | Hybrid-Studium (Präsenz und Online-Live, jederzeit frei wählbar)

Der Studienverlaufsplan ist individuell anpassbar

Ausführliche Informationen zu unserem Vollzeit-Studienmodell findest du hier: Vollzeit-Studium

Die detaillierten Inhalte der einzelnen Module sowie die dazugehörigen Prüfungsformen findest du im Modulhandbuch des Studiengangs.

1. Semester

  •     Grundlagen der Betriebswirtschaft
  •     Grundlagen Marketing
  •     Externes Rechnungswesen
  •     Wirtschaftsrecht
  •     Mathematik I
  •     Wissenschaftliches Arbeiten

2. Semester

  •     Grundlagen Unternehmensführung
  •     Grundlagen Human Resource Management
  •     Finanzierung
  •     Internes Rechnungswesen
  •     Volkswirtschaftslehre I
  •     Mathematik II

3. Semester

  •     Grundlagen Logistik
  •     Grundlagen Steuern
  •     Grundlagen Controlling
  •     Volkswirtschaftslehre II
  •     Wirtschaftsinformatik
  •     Statistik

    4. Semester

    • Investition
    • Grundlagen ERP
    • Moderations-, Kreativitäts- und Präsentationstechniken
    • Bilanzanalyse
    • Kompetenzfeld I – Modul 1: Strategisches Marketing/Konzeptorientiertes Marketingprojekt
    • Kompetenzfeld II – Modul 1: Konsumentenverhalten & Marktforschung

    5. Semester

    • Projektmanagement und Digitalisierung
    • Interdisziplinäres Modul
    • Volkswirtschaftslehre III
    • Operations Research
    • Kompetenzfeld I – Modul 2: Brandmanagement
    • Kompetenzfeld II – Modul 2: Medien- und Kommunikationsmanagement

    6. Semester

    • Praxissemester

    7. Semester

    • Unternehmenssimulation
    • Kompetenzfeld I – Modul 3: Fallstudie Marketing
    • Kompetenzfeld II – Modul 3: Online-Marketing
    • Bachelor-Thesis
    • Kolloquium

    Studienverlauf Teilzeit (180 ECTS) | 100% Online-Studium

    Der Studienverlaufsplan ist individuell anpassbar

    Ausführliche Informationen zu unserem Teilzeit-Studienmodell findest du hier: Teilzeit-Studium

    Die detaillierten Inhalte der einzelnen Module sowie die dazugehörigen Prüfungsformen findest du im Modulhandbuch des Studiengangs.

    1. Semester

    • Grundlagen der Betriebswirtschaft
    • Externes Rechnungswesen
    • Wirtschaftsrecht
    • Mathematik I
    • Wissenschaftliches Arbeiten

    2. Semester

    • Grundlagen Marketing
    • Grundlagen Logistik
    • Internes Rechnungswesen
    • Grundlagen Unternehmensführung

    3. Semester

    • Mathematik II
    • Volkswirtschaftslehre I
    • Grundlagen Human Resource Management
    • Finanzierung
    • Wirtschaftsinformatik

    4. Semester

    • Grundlagen Controlling
    • Grundlagen Steuern
    • Investition
    • Statistik

    5. Semester

    • Bilanzanalyse
    • Moderations- Kreativitäts- und Präsentationstechniken
    • Kompetenzfeld I – Modul 1: Strategisches Marketing/Konzeptorientiertes Marketingprojekt
    • Kompetenzfeld I – Modul 2: Brandmanagement
    • Kompetenzfeld I – Modul 3: Fallstudie Marketing

    6. Semester

    • Volkswirtschaftslehre II
    • Kompetenzfeld II – Modul 1: Konsumentenverhalten & Marktforschung
    • Kompetenzfeld II – Modul 2: Medien- und Kommunikationsmanagement
    • Kompetenzfeld II – Modul 3: Online-Marketing

    7. Semester

    • Projektmanagement und Digitalisierung
    • Interdisziplinäres Modul
    • Volkswirtschaftslehre III
    • Operations Research
    • Grundlagen ERP

    8. Semester

    • Unternehmenssimulation
    • Bachelor-Thesis
    • Kolloquium

    Modulbeschreibungen und Rechtsbestimmungen

    Leistungen anerkennen lassen und Studienzeit verkürzen

    Erkennst du im Studienplan Leistungen wieder, du du bereits in einem evt. früheren Studium, einer Ausbildung oder einer Berufstätigkeit absolviert hast. Prima! Denn dann kannst du dir diese Leistungen anerkennen lassen, und verkürzt so deine Studienzeit (und die Studiengebühren).

    ► Mehr erfahren

    Studienvorbereitende Kurse

    Einige Studieninteressierte, die sich für ein Studium der Betriebswirtschaft interessieren, befürchten, bei Modulen wie "Mathematik" oder "Rechnungswesen" Defizite zu haben. Im Vergleich zu Absolventinnen und Absolventen einer kaufmännischen Ausbildung oder von Wirtschaftsgymnasien können andere Studieninteressierte durchaus eine geringere spezifisch betriebswirtschaftliche Anwendungserfahrung in diesen Modulen haben.

    Aber, kein Grund zur Sorge, daran wird dein Studium der Betriebswirtschaft nicht scheitern: Wir haben Vorbereitungskurse im Angebot, die genau diese Defizite beheben sollen. Falls du also meinst, deine Mathematik-Kenntnisse oder deine Buchführungskenntnisse reichen nicht aus, schau die einmal unsere Angebot "Studienvorbereitende Kurse" an. Falls du dich für einen oder mehrere dieser Kurse interessierst, kannst du diese nach deiner Studienplatzsicherung mitbuchen.

    ► Mehr erfahren

    Lehrende (Auswahl)

    Studiengebühren & Unterstützung

    Teilzeit

    Regelstudienzeit: 8 Semester | 48 Monate

    ab 294,- €

    pro Monat

    Gesamtkosten: ab 15.082,20 €

    Detailinfos Studiengebühren >>

    Vollzeit

    Regelstudienzeit: 7 Semester | 42 Monate

    ab 480,- €

    pro Monat

    Gesamtkosten: ab 21.888,- €

    Detailinfos Studiengebühren >>

    NBS-Studium & Finanzierung
    Problemlos finanzierbar: dein NBS-Studium in fairen Raten.
    Faire, transparente Studiengebühren in flexiblen Monatsraten – ohne Anmeldegebühr, dazu BAföG, KfW-Studienkredit und Stipendien.
    NBS-Studium & Bundeswehr
    Förderungsfähig: dein NBS-Studium über den BFD.
    Über den Berufsförderungs­dienst der Bundeswehr lassen sich deine Studiengebühren ganz oder teilweise fördern.

    Erfahrungen

    Alle Daten und Fakten zum Studiengang

    AbschlussBachelor of Arts (B.A.)
    Zeitmodell
    und Studienort    		✔️ Vollzeit: Hybrid-Studium (Präsenz und Online-Live, jederzeit frei wählbar)
    oder
    ✔️ Teilzeit: 100% Online-Studium
    ✔️ Online-Prüfungen
    ✔️ Wechsel zwischen den Zeitmodellen möglich
    RegelstudienzeitVollzeit: 7 Semester
    Teilzeit: 8 Semester
    ✔️ Leistungen anerkennen lassen und Studienzeit verkürzen!
    ECTS-PunkteVollzeit: 210
    Teilzeit: 180
    Zulassungs-
    voraussetzungen    		✔️ (Fach-)Abitur
    ✔️ Studieren ohne Abitur möglich
    ✔️ kein N.C.
    Vorlesungsbeginn✔️ 15. März (Sommersemester)
    ✔️ Intensives Onboarding
    oder
    ✔️ 15. September (Wintersemester)
    ✔️ Intensives Onboarding
    Zur Verfügung
    stehende
    neue Studienplätze
    pro Semester    		Vollzeit: 100
    Teilzeit: 50
    Praktikum✔️ Vollzeit: ja
    ✔️ Teilzeit: freiwillig
    ✔️ Vermittlung durch Career-Service
    Auslandssemester✔️ freiwillig
    NC✔️ nein, zulassungsfrei
    Semesterticket✔️ Vollzeit: ja
    Teilzeit: nein
    Studiengebühren
    Vollzeit    		✔️ ab 480,- € pro Monat
    Studiengebühren
    Teilzeit    		✔️ ab 294,- € pro Monat 
    Finanzierung
    der Studiengebühren    		✔️ An Geld scheitert
    dein Studium bei uns nicht:
    ► Beispielrechnungen anfordern
    BAföG-Berechtigung✔️ Vollzeit: ja
    Teilzeit: nein
    ► Studienplatz sichernAlle Infos
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